Ισπανικά μαθήματα online: THE CURIOUS CASE OF “ÁVIDA DOLLARS” (AKA SALVADOR DALÍ)

Ο Enric Bernat γεννήθηκε και μεγάλωσε ανάμεσα στα γλυκά, ο παππούς του, Josep Bernat, έγινε στα μέσα του 19ου αιώνα ο πρώτος ζαχαροπλάστης που έκανε καραμέλες στην Ισπανία. Από την άλλη πλευρά, ο πατέρας του, Ρόμα Μπερνάτ, δούλευε στην εταιρία μπισκότων «La Gloria», ως πωλητής.Το 1950 άνοιξε την «Productos Bernat», την πρώτη του εταιρεία ζαχαροπλαστικής που ειδικεύεται σε κάτι που μοιάζει με τα κουφέτα. Όλα αυτά μέχρι το 1954, όταν ο επιχειρηματίας Domingo Massanes πρότεινε να αναλάβει τον όμιλο Granja Asturias, αφιερωμένο στην παραγωγή προϊόντων που σχετίζονται με το μήλο.
Μεταξύ 1956 και 1957 είχε την ιδέα να κάνει μια καραμέλα που θα μπορούσε κάποιος να την πιάσει με ένα ραβδί. Η έμπνευση προήλθε από δύο γεγονότα: ο μεγαλύτερος καταναλωτής καραμελών ήταν τα παιδιά και αυτά συνήθως έπιαναν την καραμέλα από το στόμα τους με τα χέρι με αποτέλεσμα πολλές φορές να λερώνονται. Αν και τα παιδιά δεν είχαν πρόβλημα αλλά οι γονείς είχαν!
Οι εταίροι μόλις άκουσαν τα σχέδια του Bernant τον αγνόησαν. Αν και έμεινε μόνος αποφάσισε να μην κάνει πίσω. Κάπως έτσι γεννήθηκαν τα γλειφιτζούρια που ξέρουμε με το όνομα Chups από το ισπανικό ρήμα «chupar» που σημαίνει γλείφω.

Το Chupa Chups είναι μία από τις πιο διάσημες καραμέλες στον κόσμο και το λογότυπο του διεκδικεί επάξια μια θέση στην ιστορία της γραφιστικής του 20ού αιώνα. Σήμερα η καραμέλα πωλείται σε πέντε ηπείρους!
Αλλά ένα από τα πιο περίεργα γεγονότα αυτής της ιστορίας και που πολλοί αγνοούν είναι ότι ο κύριος επανασχεδιασμός του λογότυπου Chupa Chups πραγματοποιήθηκε από τον ίδιο τον Σαλβαδόρ Νταλί.
Γύρω στο 1969 η εταιρεία του Bernat σε μια προσπάθεια να επεκτείνει τα chupa chups στη διεθνή αγορά, ζήτησε τη βοήθεια του Kαταλανού καλλιτέχνη. Για ένα πος;o εκατομμυρίων δολαρίων, του ζήτησαν να σχεδάσει το λογότυπο.
Σύμφωνα με την ιστοσελίδα του Chupa Chups, ο Dalí χρειάστηκε μόνο μία ώρα για να φτιάξει αυτό το σχέδιο. Παρόλο που μπορεί να φανεί ότι η συμβολή του Dalí ήταν ελάχιστη, ήταν στην πραγματικότητα αρκετά σημαντική.

Η πρώτη καινοτομία που εισήγαγε ήταν η χρήση ενός μόνο κόκκινου χρώματος σε κίτρινο φόντο, κάτι που αποδείχθηκε ευφυέστατο. Δεύτερον, εισήγαγε ένα από τα ισχυρότερα στοιχεία της ταυτότητας Chupa Chups: το σχήμα λουλουδιών που περιβάλλει το λογότυπο. Η τελευταία συμβολή, και ίσως η πιο σημαντική, ήταν να τοποθετηθεί το λογότυπο στην κορυφή της συσκευασίας, ευνοώντας την προβολή της και δίνοντας στο προϊόν τη δική του προσωπικότητα.

“Ávida Dollars” ήταν αναγραμματισμός του ονόματος του ζωγράφου που σήμαινε «πρόθυμος για λεφτά». Το ψευδώνυμο αυτό του το χάρισε ο André Bretón για να επικρίνει τα δημόσια και δημιουργικά γεγονότα του κοσμοπολίτη καλλιτέχνη. Ο Σαλβαδόρ Νταλί είχε κατηγορηθεί από πολλούς ότι ήταν άπληστος και πως οι περισσότερες δημιουργίες του αποσκοπούσαν μόνο στα χρήματα.
Ο Breton από καιρό πίστευε ότι η τέχνη του Dalí είχε γίνει πολύ εμπορική και ότι η αυξανόμενη φήμη του Dalí απειλούσε την ενότητα των σουρεαλιστών. Με το”Ávida Dollars” περιγράφει αυτό που αντιλαμβανόταν ως απληστία του Dalí για χρήματα και φήμη.